newconsumer.org is een non-profitorganisatie, die zich toelegt op het synthetiseren en het integreren van kennis over de vooruitgang van de wetenschap en het nut van de samenleving.
Het ontwikkelen van milieuvriendelijkere consumptie- en productiesystemen hangt af van de bereidheid van consumenten om zich in te zetten voor ‘groener’ consumptiegedrag. Onderzoeksinspanningen hebben getracht de ‘groene consument’ te identificeren, te analyseren en te begrijpen. Het initiële marketing onderzoek, dat vooral heeft gekeken naar inkoopactiviteiten, is aangevuld met onderzoek uit onder meer industriële ecologie en sociologie, dat een meer holistisch beeld geeft van groene consumptie als een proces.
Veel van het onderzoek richtte zich op gebieden met de grootste effecten voor het milieu, namelijk de verlichting van huizen met LED en de keuzes van gezinnen omtrent dit onderwerp, hun keuzes wat betreft voeding en hun keuzes voor vervoer naar het werk, vrije tijd en reizen. Het nieuwe beeld van groene consumptie is er een van een proces, dat sterk wordt beïnvloed door de waarden, de normen en de gewoonten van consumenten, maar dat ook zeer complex, divers en contextafhankelijk is. Er zijn mogelijkheden voor toekomstig onderzoek, die meer interdisciplinariteit bieden en onze aannames en verwachtingen over consumptie en de aard van de consumptiemaatschappij uitdagen.
newconsumer.org is een project dat binnen het Laboratorium voor Lichttechnologie van de Universiteit van Amsterdam loopt. Het laboratorium verzorgt opleidingen, voert in samenwerking met andere universiteiten onderzoek uit en wordt door het bedrijfsleven gesubsidieerd. newconsumer.org wil graag kennis overbrengen, sensibiliseren en stimuleren om, dankzij beter licht, energie te kunnen besparen.